keywords no Schema.org

O que é keywords no Schema.org?

A propriedade keywords no Schema.org é usada para definir palavras-chave ou termos relevantes associados a uma entidade, como um artigo, página da web, produto, evento ou outro tipo de conteúdo.

Essa informação pode ajudar motores de busca, sistemas de recomendação e agregadores de conteúdo a entender melhor o tema central do item descrito.

Exemplo básico em JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Como usar dados estruturados no WordPress",
  "keywords": [
    "dados estruturados",
    "WordPress",
    "SEO",
    "JSON-LD",
    "Schema.org"
  ]
}

Nesse caso, as palavras-chave ajudam a descrever os principais assuntos abordados no post.

Definição técnica (conforme Schema.org)

• Nome: keywords
• URL: https://schema.org/keywords
• Tipo esperado: Text (pode ser uma string única ou uma lista de strings)
• Aplicável a tipos como: CreativeWork, Product, Event, WebPage, BlogPosting, Article, entre outros.

Importante: Embora o Google e outros mecanismos de busca possam usar essas palavras-chave como parte de seu índice semântico, elas não substituem as metatags <meta name="keywords"> ou o conteúdo real da página.

Finalidade prática

• Contextualização do conteúdo: Ajuda algoritmos a entenderem o tema principal do conteúdo.
• Classificação por tópicos: Facilita a organização automática de conteúdos em bases de dados ou feeds.
• Integração com outras propriedades: Pode ser usada junto com articleSection, hasPart, isRelatedTo, entre outras, para criar uma rede mais rica de informações.

Exemplo aplicado a um artigo (BlogPosting):

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "O que é JSON-LD e como implementar no WordPress",
  "keywords": [
    "JSON-LD",
    "dados estruturados",
    "WordPress",
    "SEO avançado",
    "Schema.org"
  ],
  "articleSection": ["Automático"],
  "description": "Guia técnico sobre uso de JSON-LD no WordPress para SEO."
}

Quando usar?

Use keywords quando:

• Você quiser descrever de forma simples os tópicos principais de um conteúdo.
• O conteúdo fizer parte de um sistema de indexação ou recomendação.
• Você quiser complementar a categorização via articleSection.

Quando evitar ou não depender dela?

Embora útil, o uso de keywords não deve ser crítico para:

• Posicionamento SEO direto (motores de busca dão mais peso ao conteúdo real).
• Substituição de técnicas como marcação com @type, mainEntityOfPage, image, entre outras.
• Evitar o uso excessivo ou repetitivo (palavras duplicadas ou irrelevantes podem ser ignoradas).

Resumo